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新意互动曲伟海:构建新品牌理念创新融合发展

2021-04-15 13:59
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未知

新意互动董事长兼CEO曲伟海表示,品牌是企业获得持续性战略增长的护城河,围绕差异化品牌认知,构筑一致性的品牌形象,有助于影响消费者形成品牌偏好,提升品牌忠诚度和用户粘性。而随着媒介和渠道边界的不断融合,DTC直面消费者模式成为新型的品牌构建趋势

新意互动董事长兼CEO曲伟海表示,品牌是企业获得持续性战略增长的护城河,围绕差异化品牌认知,构筑一致性的品牌形象,有助于影响消费者形成品牌偏好,提升品牌忠诚度和用户粘性。而随着媒介和渠道边界的不断融合,DTC直面消费者模式成为新型的品牌构建趋势,这也对品牌连接消费者的能力提出了更高层次的要求。
广告代理行业更应该关注如何通过营销手段服务于汽车“新四化”,全力推动汽车消费模式及营销理念创新。新意互动在汽车营销领域深耕多年,希望能通过中国商务广告协会和新意互动的合作,搭建起汽车营销行业的交流共享平台,推动中国汽车产业的健康良性发展。此外,如何通过数字化的方式和手段帮助品牌建立和激活用户资产,实现品牌与用户之间情感与功能的双向连接是新意互动一直在思考和研究的问题。在DTC直面消费者模式的影响之下,2020年新意互动也针对原有营销方法论Brand 3.0进行重构升级,全新创建“CIG液态营销增长法则—Brand 4.0”。用户导向的价值共创营销、内容共创生态等不同维度进行了创新,目前均取得了较好的成绩。
同时在产品体验层面,尤其是VR/AR等互动体验领域,5G技术也会促使广告营销发生质的蜕变。内容营销无处不在、无时不在,它存在于品牌与用户产生连接的每一个接触点里,这也促使品牌通过日常内容、聚拢型内容以及大事件、亮点内容、病毒视频等方式不断激发用户参与,新意互动通过永远在线的内容持续不断地影响用户,与用户建立长期的关系。
品牌的力量存在于用户心中,构建起在用户心目中独特、有态度、有责任的品牌认知进而使用户对品牌的营销动作产生反应,是品牌达成持续销售、提高品牌溢价、实现品牌可持续发展的核心有效途径。品牌只有和用户产生共鸣,才有可能构筑具有深远价值的品牌资产。